12月12日上午9时龙顺成京作博物馆正式开馆，这座承载着京作硬木家具非遗文化传承使命的全新博物馆，带着全新的品牌形象，以全新姿态向世界展示着中国非遗文化的魅力。
北京市东城区、市文物局、金隅集团及天坛家具、冬奥会奥组委领导先后旅行了龙顺成京作博物馆。
球盟会品牌研究中心作为龙顺制品牌升级项目组以及庆典运动的策划方受邀出席开馆庆典。
百年龙顺成
"龙顺成"是享誉京城的百年老字号，作为中国红木家具行业唯一国家级非物质文化遗产单位，拥有160年的品牌历史，是北京金隅天坛家具的“金字招牌”，今年4月天坛家具成为北京2022年冬奥会和残奥会官方生活家具供应商，老字号“龙顺成”也启动了全新品牌升级战略，球盟会品牌研究中心全面承接此次品牌升级事情。
本次开馆仪式上，龙顺成的品牌经营战略计划与全新品牌形象宣布，也是球盟会品牌研究中心与龙顺成告竣相助以来第一次面向公共的项目结果展示。
品牌全面焕新
球盟会品牌研究中心团队对龙顺成的品牌战略和品牌架构模式进行了系统梳理，最终确立了一主四副的品牌架构模式。即以“龙顺成”为主品牌，古板红木家具、红木收藏重器、中华红木文化、古旧家具修葺四个层面为辅助业务线的模式梳理。
全新的业务模型驱动“龙顺成”由古板硬木家具生产企业向文化工业转型，新的品牌架构对各业务线和目标消费者进行了有效区隔；彰显了龙顺成在宫廷红木家具始祖、京作硬木家具中绝对正统传承的职位；另外，球盟会品牌研究中心项目组也着重掘客出龙顺成160载深厚历史文化积淀，提出去除数字年份的表达，直接引用“始于同治元年”，来精准确立消费者的年代认知；除此之外在鲁班学堂、巨匠事情室、文创产品打造等方面也发明了龙顺成在文化传承、赋能等方面的另一种可能，以文化作为龙顺成对宫廷手作文化传承的历史性使命；龙顺成几代传人、众多工匠百年来为故宫、颐和园的古旧家具进行修复、�；�，其对经典的传承与延续顺其自然的催生出了“龙顺成·工匠”第四条业务主线。
龙顺成以品牌为抓手、以博物馆为体验，顺应北京市“四其中心”建设要求的同时，也弘扬了古板文化，传承了京作武艺，完成了主动转型升级，并且打造了北京市中轴线的文化新地标！
新老标记更迭
160年的品牌生长与沉淀，让龙顺成极具差别化与奇特性，球盟会品牌研究中心项目组面临的160年品牌焕新的压力与挑战是前所未有的，如何将龙顺成的历史秘闻与渊源在品牌形象中充分展示 ？如何去粗取精顺利承接深厚的品牌资产 ？全新的品牌形象如何快速被公共接受和认知 ？如何不老气又能被年轻人接受 ？如何让品牌治理效率获得质的提升 ？一系列的问题全部汇聚于此，项目组翻阅和剖析了大宗的人文、历史、品牌生长和品牌文化的相关资料，将剖析结果细细打磨充分融合，最终挖掘出含金量最高的品牌内核，提炼出焦点元素，重复修改，重复测试，最终视觉标记获得确认，品牌生长的生态模式和架构也获得客户与同行业的高度认可。
品牌标记整体轮廓为为红木家具中最具代表性的圈椅，因第三代传承人制作的紫檀托泥圈椅在行业内极具差别化；椅背接纳飞龙的体现形式，龙的运用标明龙顺成的宫廷血统，阐释皇家、帝王传承的品牌基因。
（庆典中对标记进行深度解读）
椅子下半部分为汉字“京”的变形，代表品牌的“京作”传承；“京”字中的横笔画两边接纳圆角处理，此处变形为太和殿的屋顶，“京”中的竖笔画为北京城著名标记性建筑“燕墩”，“太和殿”与“燕墩”由上而下，由北到南，呈中轴线对齐，由昔日的紫禁城到今天的龙顺成博物馆，将龙顺成160年的生长轨迹潜伏于这一个笼统的图形之中；标记中的祥云纹再次增添了皇家气派，也增加了工艺性的细节感；标记整体比例协调，中轴线对齐，稳重、富厚、简约又富时代感。
辅助图形立异
本次项目的另一大立异是对辅助图形设计的深化，在有韵味有文化有情怀的基础上，辅助图形考虑气氛的营造，识别性的增强，借国潮再起的机缘，用明快的视觉感来中和标记的厚重感，使品牌同样可以年轻化，潮流化。
辅助图形选自江崖海水纹，为清朝天子的龙袍下摆图案，其中将山、海浪、祥云进行提炼，然后对这些图案进行有机组合与排列，中国的元素同样可以很国际。
另一处重大升级即是将标记中的口号“始于一八六二”升级为“始于同治元年”，此处升级目的进一步强调品牌的首创年份，让受众更容易形成影象点和认知。
在字体的设计上，保存品牌之前由红木泰斗王世襄老先生亲笔题字，很好承接了品牌资产，同时在一些特殊应用场景中可以直接单独使用字体作为品牌标记，使之在应用上更具灵活性。
除了焦点标记的升级外，球盟会品牌研究中心项目组还为龙顺成提炼了一幅高度契合品牌文化的春联。
横批：龙顺百年成
上联：选料虽贵遵古训从未以次充好
下联：造作虽繁守匠心绝无偷工减艺
（项目组成员出席庆典运动）
本次开馆仪式与品牌宣布顺利完成，全新的品牌经营战略与品牌形象获得了各级领导和社会各方的大宗好评；球盟会品牌研究中心致力于恒久陪伴企业生长，尤其在品牌战略、竞争力综合塑造上乐成案例颇多，老字号焕新方面也做过许多的努力；本次为160年老字号焕新的历程中项目组也有很大收获，积累了越发富厚的老字号焕新经验，同时也希望未来能够资助更多老字号重焕生机，真正践行“用十年成绩十个国家强势品牌”的使命，用品牌全生命周期运营与治理的经验为更多品牌赋能！
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