球盟会

作者：球盟会品牌研究中心咨询师 王翠

种业是粮食工业链上游的要害环节，种子工业的竞争力决定一个国家农业和农产品的竞争力，种业的生长已经上升为我国战略性基础性焦点工业。现阶段我国种子行颐魅正在经历一个大厘革、大整适时期：行业集中度不绝增强，种子企业数量锐减；供大于求，行业库存严重过剩；品种审定程序加速，品种井喷；市场治理杂乱，品种假冒、套牌现象严重。

面对种业乱象与隆冬，越来越多的企业认识到，品牌制胜是企业生长的必由之路，建立强势品牌、提高市场竞争力成为种子企业走出困境、实现跨越式生长的要害。品牌是品种质量的包管、是诚信相助的允许、是优秀人才的汇聚、是优质效劳的包管。

目前海内种业品牌知名度较低，许多企业重生产轻品牌，且泛起品种与品牌的位置倒置，消费者只知品种、不知品牌，品种知名度大于品牌知名度的情况，一旦品种优势下降，企业品牌资产也就随之流失。

行业大洗牌中，种子企业应该如何建立强势品牌
？

1、精准产品定位：品种是种子企业立足立命的基础，但品种研发保存周期长、投入大、大品种研发偶然性强的特点，且大品种揽天下的时代已经已往，区域性品种适应性多元化是当下常态。企业要建立商业化育种体系，提高育种水平，由全区域育种向特定区域育种转变，精准定位满足差别生态区域的消费需求。

2、提高产品质量：关于农户来说，好的种子品牌就是质量好、品种优秀、稳定，质量是生长种业品牌的要害，因此企业要抱着为农民卖力的心态，严格把控种子生产、加工，包管产品质量。

3、联合渠道配合打造品牌：古板渠道销售，企业走量、署理商逐利导致品牌建设被束之高阁。未来企业需要和渠道配合深入市场，完成市场运作和品牌建设。对渠道商选择标准不但仅是销售量，还要有品牌建设方面的要求。

4、聚焦精准流传：互联网时代的到来，流传的方法和媒介爆发了很大的变革，企业要不绝调解流传战略，用户在哪里就流传到哪里，实现流传的精准笼罩；立异流传媒介，充分利用移动互联网、新媒体等多种形式，多渠道流传，构建品牌流传矩阵。