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银发经济逆袭：2025春节消费战场，Z世代退居二线？
来源: | 作者:秦婧 球盟会咨询康养事业部 | 宣布时间: 2025-02-11 | 94 次浏览 | 分享到:
当北京CBD的写字楼白领还在为“反向春运”沾沾自喜时，来自山东菏泽的退休老教师正在直播间秒杀三亚康养旅居套餐 ；上海静安寺的00后们忙着抢购潮玩盲盒时，成都青羊区的张姨妈已经收到京东抵家的智能推拿椅。这个春节，中国消费市场正在上演一场静默的“权力交接”：银发族以惊人的购置力撕掉“省吃俭用”的标签，在年货大战中杀出重围。


数据惊蛰：银发消费增幅首超青年群体
京东年货节数据显示，60岁以上用户订单量同比暴涨83%，远超35岁以下群体47%的增速。拼多多“银发专区”GMV突破12亿元，智能手表、基因检测套餐、外洋邮轮产品成为新晋爆款。更耐人寻味的是，老年群体客单价抵达1890元，较三年前翻倍。这些数字背后，是一个正在觉醒的万亿级市场——中国2.8亿老年人正在重塑春节消费图谱。

消费升级的“三阶跳”
从生存型到体验型：体检套餐替代保健品礼盒，三亚康养旅居击败古板年夜饭，老年人在健康消费领域年支出突破7万亿元。
从实物消费到效劳消费：平宁静医生春节问诊量激增200%，适老化家装革新订单排到元宵节后，老年人开始为“效劳溢价”买单。
从被动接收到主动创立：67岁的“时尚奶奶团”抖音直播带货破千万，老年大学春节摄影班爆满，银发KOL正在重构消费话语权。

代际反哺的消费革命

这场厘革的实质是家庭权力结构的质变。当80后子女在职场996，退休怙恃通过广场舞社群获得比子女更敏锐的消费信息 ；当Z世代着迷虚拟社交，银发族用真金白银支持国货焕新。拼多大都据显示，老年用户孝敬了平台上70%的汉服销量，他们正在用消费为古板文化再起投票。


银发经济的“冰与火”
看似昌盛的市场潜伏隐忧：适老化产品同质化严重，效劳场景保存数字鸿沟，消费维权通道不畅。但挑战背后是更大的机缘——凭据QuestMobile报告，银发网民月活增速连续18个月领跑全网，他们的触网深度正在以每月3.2%的速度递增。
当年轻人还在纠结“该不应回老家过年”，新老年群体已经用消费重新界说春节的内涵。这不是简单的代际更替，而是一场关乎中国消费市场未来十年的价值重构。那些仍将目光锁定在Z世代身上的品牌，或许该重新思考：谁才是真正的“消费王者”？


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