温泉度假村与旅行景区同是典范资源型旅游效劳业 。从“卖热水为生”起步，生长到“生态协同”生长，这个旅游工业中的小分支，经历了工业升级完整历程 。有趣的是仍然有企业卖热水为生，也有已经进化成跨界旅游综合效劳商 。笔者了解到有一家温泉度假村泡池营收只占总体价格7.5%，居然不以温泉水作为主赢利点，这“神一般”运营有何秘密？
旅游学界普遍认为海内旅行旅游生长早于度假旅游十几年，另有专家提出以人均GDP水平对应旅行旅游，出国旅游和休闲度假的消费阶段升级说法 。其实各人都知道当好山好水被圈起来收门票的时候，泡温泉也不可免费了，而泡温泉作为典范度假形态与旅行旅游同时泛起 。
温泉资源在我国其实并不稀有，有专业文献称中国已知温泉点有2400多处 。台湾、广东、福建、江西、云南、西藏等地温泉较多，其中云南省有温泉400多处 。温泉度假究竟是高消费或是公共消费？单凭消费价格不可定论，同时同地，同样5星好评，效劳价格可以相差13倍 。温泉度假业经营究竟处于什么水平？笔者对南北几处著名温泉地带做了经营视察和数据采样剖析 。
NO.1 温泉资源治理
“温泉”的科学界说在地质学界尚未统一 。因此消费者无法投诉“假温泉”或“水温不敷”或“矿物含量不达标”等产品质量问题 。只能投诉“细菌含量超标”等公共卫生问题 。
在革新开放之前，我国只有少数温泉资源被开发成政府招待所，职工疗养院之用 。在山莽林野中还漫衍许多自流温泉，濒海地带另有咸水温泉，云南的硫磺泉和广东的砒霜泉还可以治疗皮肤病，那个时代泡温泉免费，是山野樵夫的日常享受 。经济革新后，在都会三小时车程规模内的温泉资源都被朋分完了，酿成价格高昂的旅游资源，成为各路资本争醒目标 。虽然国家有明确的矿产资源治理规则，但各地舆解差别，获取温泉资源更是各施各法，各显神通 。
《中华人民共和国矿产资源法》第十六条：开采下列矿产资源的，由国务院地质矿产主管部分审批，并宣布采矿许可证 。在《中华人民共和国矿产资源法实施细则》第二条：矿产资源是指由地质作用形成的，具有利用价值的，呈固态、液态、气态的自然资源…… 。第三条：矿产资源属于国家所有，地表或者地下的矿产资源的国家所有权，不因其所依附的土地的所有权或者使用权的差别而改变 。规则十明白确，笔者见到的温泉资源获取方法却至少有五种：
客观上大都温泉水资源漫衍在农村规模内，农民个体、集体与国家争抢水资源情况屡见不鲜 。云南模式由政府征地，划拨水资源到旅游平台，然后组织专营权招标，较好解决了农村集体，国家资源治理部分，投资人，政府税收等多个主体之间的利益协调 。从云南多处温泉运营情况看均处于健康水平，温泉产品立异位列全国领先水平 。这得力于土地与水资源实行统一治理 。然而从规则源头看，土地与温泉水其实分属差别治理部分 。
NO.2 产品结构设计
良好营商情况是经营乐成前提条件 。若以广东永汉镇模式，投资人在温泉区租赁无水源土地，从远程购置水源 。这样任由村集体或水井投资人对温泉资源订价，那度假村投资者虽然没有信心做产品立异 。至今外地仍有温泉度假村只提供房间，泡池和早餐，赢利点在于“热水零批差价”，其经营行为自然导向价格投机 。海南三亚、吉林雪乡屡屡被曝光在旅游旺季“宰客”，原因就是经营者困于高度依赖资源的野蛮经营方法，不肯意或不敢投入产品立异，使得旅游淡季营收不可期望，导致在旅游旺季“逮一个赚一个” 。在广东龙门县和增城永汉镇的温泉带，现仍然有低端度假村，淡季98元包吃住玩，游客能获得怎样的效劳体验？笔者真是无语 。
然而有更多温泉度假村早已致力于产品立异，开发了热水漂流，热泥浆浴、热水瀑布、松针石床温灸、热盐水浴、热泉鱼疗、民族歌舞演出、儿童乐园、集会招待等产品 。其游客量及产品价格比之纯粹泡澡的度假村要稳定许多 。云南弥勒温泉率先接纳智能治理系统，客人在网上远程预约入园时间和泡池品级，入园后换取园区智能卡到预定品级水池，刷卡注水入池 。临时需要种种耗品，可用池边远程系统呼叫效劳总台，由效劳员送货到池边 。园区向客人推荐许多花式泡池，好比牛奶池，葡萄酒池，红玫瑰花瓣池，薰衣草精油池，这是“少女心”系列 �Ａ碛卸胖�，当归，藿香，桂皮，金银花，跌打药酒等种种中药池，这是养生系列 。当客人离去，泡池马上清洗消毒，等下一批客人到来看到，泡池是干燥的 。
良好经营得益于立异产品收益，这些温泉度假村的产品结构是怎样的呢？笔者有幸获得老牌温泉公司在北方某度假村的经营数据，通太过析可以窥见其产品战略 。
从上述数据看到，经营良好温泉度假村的产品战略两个特征是：同比客流量平稳 。门票（含泡池）占总收入一半左右，另一半是客房与餐饮 。
据笔者视察，价格越低的温泉度假村，其门票占比越高，那些“98元包吃住玩”的温泉度假村，全部收入是门票 。经营者为营造“高性价比”捆绑客房和餐饮消费，实际效果却太差，厨房部诉苦，门票捆绑餐饮，引导游客们在餐厅连续“胡吃海喝”，肆意浪费饭菜，使得厨房员工苦不堪言 �？头坎克呖嗖疾莺钠�，以及效劳员人为无法提升 。仅依靠赚取温泉水“零批差价”盈利的度假村一定陷入低价混战陷阱 。温泉度假村只能不绝推出新产品来刺激消费者关注度，但产品立异总会受到自身条件限制，在行业竞争中如何突围而出呢？
NO.3 生态协作之路
相信读者都注意到最近研究华为企业生长战略文章暴增，这是因为美国打压华为，反而使得全世界都知晓华为是很了不起的中国企业 �；殖梢揽空返纳ふ铰� 。在不敷强大时候依靠工业界“生态相助”，在强大之后依靠跨行业“生态协同”，营造供应端和消费端的配合生态圈 �；笱３ぱ钗某厝衔稍敝溆Ω没ノ映帧⑾嗷ジ衬堋⒒ザぁ⑾嗷コ杉�，配合提升生态平台的支撑能力和生态系统的运作效率，追求更高效的价值创立，形成有机协同、健康稳定的命运配合体 。
在杨文池看来，“相助”与“协同”有着很大的差别 。相助能满足客户的显性化需求、短期需求，而协同才华形成稳定的生态相助模式 。他说“生态相助是聚合，生态协同才是聚能” 。
温泉投资者如何与外地经济主体相助共赢？如何在供应端与消费端建立配合利益生态圈？带着这些疑问，笔者剖析了具有带代表性的几处温泉地带企业经营状况 。
笔者视察到产品价格与温泉经营方法及产品立异能力有密切关系 。例如本文第一张图，同地同时，门票价格从103元到2223元都有 。图片中五家温泉度假村报价，有四家价格在103元至167元区间，唯唯一家报价2223元 。同时、同地、同质的温泉水，创立价值相差13倍，笔者理解为这家度假村用价值百余元温泉水为媒，乐成销售两千多元的独院别墅酒店房间 。以其他四家温泉最高门票价格167元作为其时外地泡池价格，相比之下这家泡池收入只占7.5%，其他92.5%价值来自客房和其他效劳产品 。温泉度假村盈利点居然不是温泉水，“醉翁之意不在酒”，这真是其中妙手！
且慢！另有更妙手，笔者在威海市某温泉度假村见到北京“全聚德烤鸭”分店，其时颇感意外 。询问得知这是温泉度假村与北京“全聚德”的战略相助项目 。这只烤鸭为温泉度假村吸引了众多韩国商人在温泉酒店举办商务招待酒会，另有更多俄罗斯、韩国的游客在秋冬季提前预定客房 。稳定的国际订单把温泉基地形象提升到“国际温泉度假酒店”品级 。
然后，重头戏是房地产商看上了这个风水宝地，进入度假村开发度假别墅和小木屋，地产商销售衡宇20年使用权（实则长租），由温泉基地对房产投资人担负售后返租经营 。温泉基地、北京烤鸭、房地产开发、国际旅行社、跨行业诸多经营主体凭据配合经营目标，调解自己的经营战略和效劳产品 。而度假村对跨行业同伴相助，不收取摊位费或土地租金，而是把客源与公共设施交予生态同伴共享，营造生态圈基础条件，提供基地公共效劳，包括宣布游客剖析数据，投资举办推广宣传运动 。温泉园区盈利点是公共效劳费及相助同伴利润提成 �；欢灾俏氯赜肟缧幸抵钕嘀楣驳Ｎ：�，共享资源，相互赋能，各自赢利，配合生长 。这是温泉度假村“生态协作”乐成案例 。
华为生态大学校长杨文池认为“生态协作”体现为“四个主动”+“三个协同” 。其中，“四个主动”包括主动开放生态、主动让利同伴、主动统筹资源、主动培养人才 。“三个协同”包括战略协同、资源协同、能力协同 。
文章至此已回覆了温泉度假村“做产品立异总会受到自身条件限制，在行业竞争中如何突围而出”这个生死攸关的大问题 。
结语
笔者从事商业地产运营治理，从实践中感悟到商业模式实质是利益相关者把自己的资源能力投进来，形成交易结构 。这个交易结构能创立出新的总体价值，加入各方凭据各自赢利方法去分派总体价值 。如果加入方分享到的价值凌驾了其投入资源能力的时机本钱，这个交易结构会进化趋于稳固 。而“生态协同”是加入各方共营共享“低熵+聚能”的商业模式 。
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