《2019年中国康复医疗市场专题报告》
养老机构中的康复效劳
细分市场的情况剖析和进入战略
连载一：康复事业的生长：从残疾康复到全面康复
文 | 球盟会健康养老事业部高级咨询师 张良
前言
（一）研究配景
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国家层面的大健康工业结构，医、康、护、养缺一不可；
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康复效劳生长迅速，市场容量不绝增加，老年康复市场方兴未艾；
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面对医养结合的大趋势，康复效劳成为其中的重要一环；
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养老机构需要新的业务增长点，满足老年人的品质健康需求。
（二）研究目的
本报告以养老机构开设康复效劳的方法为主要研究工具，从政策配景、市场情况、进入路径和前景展望等方面，明确入住养老机构的老人康复需求偏重点，剖析影响医疗机构开设康复效劳的 六概略素，进而对开展康复效劳提出建议，为养老效劳和康复效劳的从颐魅者提供参考。
（三）研究说明
本研究报告中所列数据和案例均源于果真资料，尽可能包管可靠、准确和完整，仅供学术研究使用，如涉及真实性或版权问题，请与球盟会健康养老事业部联系。
一、康复事业的生长：从残疾康复到全面康复
康复医学和预防医学、保健医学、临床医学并称为“四大医学”，它是一门以消除和减轻人的功效障碍，弥补和重建人的功效缺失，设法改善和提高人的各方面功效的医学学科，也就是功效障碍的预防、诊断、评估、治疗、训练和处理的医学学科。
（一）康复技术日益成为健康工业的重要一环
康复的操作体厦魅针对人身体的功效障碍，强调功效训练、再训练，最终抵达“提高生活质量、回归社会”的康复目的�？蹈醇际醯脑硕Щ“ㄊ嗯ρШ图∪庋Щ�，神经学基础包括神经的可塑性。
康复医学在综合医院中具有明显的应用价值，如骨折、颅脑损伤、脑血管事件、糖尿病、心血管疾病、风湿性枢纽炎、颈椎病、腰腿疾病等，康复医学的介入，更有效加速了患者的康复进程，改善了恢复效果，显著降低致残与致死率，对改善临床整体疗效发挥出显著的作用。
（二）康复医学有着广泛的应用领域
（三）中国的康复事业源于助残，逐步扩大规模，蓬勃生长
中国的康复专业技术从上世纪80年代引入我国，逐步受到业界和社会的重视。真正使康复效劳走向应用领域，一般认为是从中国的关爱资助残疾人开始的。从残疾人权益包管开始建立和完善残疾人康复体系，进而逐步扩展至运动康复、老年康复，急性期和急性后期康复。
回首中国的康复事业的生长，体现了几个特征：
一是从被动康复到主动康复，从事后调解更多的强调事前预防。随着人们关于康复的价值和内涵认识的不绝深入，事后调解作为古板康复的业务继续生长，而通过康复效劳抵达提升老年人生活品质的需求逐渐爆发，形成了一个新兴的市场。
二是康复效劳与其他业态联合，在局部细分市场打造品牌特色成为时下流行的做法。比较突出的有几方面，第一，康复效劳与养老相结合，重在提升老年人生活品质，成为“医养结合”的主力模式；第二，康复效劳与孕产相结合，延伸“月子会所”的效劳，满足育龄女性的需求；第三，康复效劳与辅具制造研发相结合，抓住终端用户，以更好的完善产品体系。
三是从医疗机构康复走向社会化康复。康复效劳经过多年的生长，不再限于医疗机构，种种投资主体纷纷开展相应的专业效劳，如儿童认知听力康复，专业运动损伤康复、认知障碍康复等等，成为了社会办医所青睐的偏向。
二、康复效劳的未来趋势：以品牌和运营成绩健康综合效应
（一）养老机构开展康复效劳的困境与难点
尽管康复效劳是大健康产颐魅政策的勉励偏向，市场前景辽阔，但就养老机构开展康复效劳的落地运营而言，仍然保存着一定的困境和危害，主要包括：
1.支付的不确定性。虽然政策的总体偏向上是积极勉励康复，并逐步和医保对接，但各地落实水平纷歧，部分地区对康复医院或康复机构实行医保总额封顶，以抵达控制医保用度支出的目的，导致康复效劳在医保体系内处于边沿职位�；谎灾�，在康复领域，尤其是老年慢病的康复效劳仍然一定水平上需要依赖自费。但从另一个角度看，如果医保在控费总体趋严的局势下，有可能会将一部分恒久住院的病源挤出，这样一来，康复机构和医康养结合的养老机构将获得生长的动能。
2.康复人才的缺乏。据果真资料显示，我国康复医师占基自己群的比例约0.4：10万，而兴旺国家该数据则抵达5：10万，两者相差12.5倍。凭据相关部分的要求，我国二、三级医院共需要康复医师5.8万人，治疗师11.6万人，社区综合康复人员需要90.2万人，是现有康复人才的10倍以上，保存巨大的人才缺口。越发值得注意的是，在巨大的人才缺口面前，康复人才更多的青睐去大都会公立医院康复科事情，其次是到专业康复机构，到养老机构事情并非其首选。
3.公立医疗机构和其他康复机构的竞争。一方面，政府勉励社会资本进入，通过开办康复医院弥补医疗效劳的空白；另一方面，政府也在勉励大都会的一、二级医院转型为康复医院，甚至政府投资兴建三级康复医院，公立医院在市场上很是容易获得竞争优势。这对养老机构开展康复效劳是一个巨大的挑战。
（二）养老机构开展康复效劳的趋势和展望
如前所述，尽管康复效劳在中国正处于起步阶段，在生长中也面临着种种各样的问题与挑战，但从大健康工业生长的恒久纪律看，康复效劳仍然有着辽阔的前景。特别是，康复效劳作为养老机构由简单照护效劳向综合健康效劳升级的重要一环，也是各级种种养老效劳主体必须要上的一堂“必修课”。综合政策偏向、工业生长和落地实施的角度，对养老机构开展康复效劳提出以下建议：
1.选好康复进入的细分领域。初期可以以“轻康复”为切入，选择设备投入少，消费价格不高、且位列医保报销规模的项目，如辅具使用、 ADL评价与训练、中医康复、物理治疗等；后期必须要逐步建立完善专业的康复效劳体系，特别是要结合养老机构人群的特点，有针对性的开发如认知康复、运动康复等、真正把康复效劳与养老效劳融合。
2.培育自身的机构运营能力。康复机构作为医疗机构的下游，康复医疗最大的市场仍然是获取其他大型公立医院的转诊病人，这就要求康复机构既要重视医疗机构转诊，同时也要培育自身的获客渠道，预防大型医院发力康复市场而带来的攻击。
3.铸造专业稳定的人才步队。人才是康复效劳的要害，球盟会健康养老事业部的调研显示，大都机构在未来对康复人才有大宗的需求（71%）,其中以本科生为主。养老机构相关于医院和专业的康复机构，对在人才的吸引力往往没有太多优势，这就需要从整体战略着手，构建久远的人才生长平台。
4.康复价值内化于健康效果。由于入住老人及家属对康复效劳认识的不敷全面，因此在一定水平上削弱了对康复效劳的付费意愿�？箍蹈葱Ю�，一定要把康复效劳的价值酿成直观可视的，把康复的用度打包融合在护理费中，把康复效劳结果上升到综合健康效果方面。
5.以对外相助提升品牌价值。康复效劳的性质决定了它是操作性的效劳，技术含量相对不高，但需要成熟和标准化治理体系。外洋成熟的康复模式可以为我们所借鉴，与知名康复效劳机构相助引入技术、设备和治理体系，能够迅速地提升康复效劳的水平，同时也利于品牌形象的提升。
6.广泛应用信息和智慧康复。脑机接口技术（BCI）大数据和虚拟现实技术（VR）为康复效劳提供了一个新的应用场景，也为精准康复提供了技术基础。未来，数字化的精准康复医疗将后获得更广泛的应用。
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