“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原卵白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”
五个女博士给自己逼出了罚单。
因“违背社会良好民俗”的电梯广告，五个女博士所属公司北京青颜广博健康治理有限公司，被北京市向阳区市场监管局�？�40万元。处分宣布后，“五个女博士”连夜在其官网、微博致歉。
此前，胶原卵白饮料品牌五个女博士的广告被质疑侮辱女性登上热搜。
网友认为，五个女博士的广告片看似要素满满，想通过引起女性群体的共识进行营销，可是却引起了女性群体的极端反感，起到了适得其反的效果。在网友的眼中，五个女博士利用博士的噱头渲染两性矛盾，出售容貌和年龄的焦虑侮辱了女性的形象，把博眼球、搞噱头放在了首位，忽视了对消费者的尊重和产品自己价值的实际展示。
为什么这一广告被宽大消费者和网友认定是噱头营销呢？
因为，五个女博士的广告不是在介绍产品品质、讲述品牌故事、通报品牌焦点价值，而是通过制造令女性不愉快的场景展开营销，并且将这些产品和场景进行了强行绑定。不可否定，这则广告相当洗脑吸睛，极大地吸引了消费者的注意力，可是在寓目广告之后，消费者其实并没有记着和了解到实际的产品价值，只记着了五花八门的噱头。
在已往，这种噱头营销可能会以新鲜感和洗脑的效果让许多人记着。但随着人们消费看法的日趋理智，消费者自我意识的不绝增强，噱头营销的效果已经大不如前了。消费者需要的是好产品，不希望在产品宣传中看到自己被标签化、丑化，更不希望被出售原本不应该属于自己的那份焦虑。
一个品牌在构建之初，要注意的基础问题就是品牌价值观的构建，好的品牌离不开正向健康的价值观。产品是将品牌的价值观通报给消费者的重要载体，当消费者认可品牌通报的价值观时，他们才华主动地接近你、购置你。对品牌价值观的恒久认可，才是让消费者对品牌爆发忠诚度的要害。
因此，品牌能够恒久延续的一个重要密码，就是品牌的底层价值观究竟是什么。
举两个例子：
特斯拉的企业理念是“以立异的方法改变世界，让人类能够使用清洁、可再生的能源”，可见其价值观来自于该品牌对人类使命的继续。选择购置特斯拉的车主，其中很大一部分极具环保意识、人类使命感和责任感。他们被特斯拉极致的价值观所吸引，在这种价值观认同下，驾驶特斯拉已经不但仅是出行代步，而是对人类使命的继续，对人类未来的一种忧虑，甚至是一种拯救的精神。
另一个案例是我们各人都很是熟悉的可口可乐。可口可乐的品牌价值观可以被概括为“自由、旷达、独立掌握自己命运”。在可口可乐的百年生长历程中，可口可乐的产品从早期的“不健康饮料”，一步步地向健康的偏向研发，好比零度可乐、健怡可乐等。另一方面，众多消费者明知可乐对身体有一定危害，为什么还始终热爱这个品牌呢？谜底就在品牌的价值观，从产品到广告，消费者在每一次与可口可乐品牌产品的连接中，都能深刻体会到独立、自由、快乐价值观，并爆发欣赏和认同，使消费者对可口可乐这一品牌的忠诚度极高，进而重复购置，为品牌带来了源源不绝的销量。
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