近日“今日头条”所属的北京字节跳动科技有限公司以侵害商标权及不正当竞争为由 ，将河南“今日油条“餐饮治理有限公司告上法庭 ，要求其停止侵权及不正当竞争行为 ，并索赔200万元。该事件快速登上热搜 ，一个是互联网媒体领域 ，一个是公共消费领域 ，两者本不保存直接的业务冲突 ；许多网友认为这是字节跳动公司的过激反应 ，这件事情我们需要透过现象看实质 ，理性视察一下品牌与商标之间的是是非非。
80%以上的企业保存商标所有权隐患
据我们二十年品牌领域的专业视察 ，中国相当多企业在商标上保存严重问题 ，其中不乏大型央企、国企、民企、地方及行业龙头 ，其中也不乏耳熟能详的知名公司。往往是有历史有口碑无商标 ，自认为自己是个品牌 ，其实连品牌的基本载体都没有做好� ；� ，更何谈品牌战略、市场占有率。看似不重要的商标 ，在特定情况下会让一个庞然大物束手无策、极端软弱。
我们近身视察到许多拟上市公司、大型企业集团、行业翘楚都在生长中受到过商标所属权、使用权的纠缠 ，现实损失暂且不计 ，上市受阻、贻误企业生长重要机缘、被竞争敌手眼睁睁切入市场而无法自保的情况时有爆发。
虽然是一个小小的商标 ，但它是品牌资产最基础的载体之一 ，没有正当可� ；さ钠放粕瘫� ，何谈品牌资产的积累。
智慧的企业都在悄悄建立护城河
“今日油条”无论是品牌名称照旧品牌视觉上都会让消费者联想到“今日头条” ，这已在实质上组成了对“今日头条”品牌形象的直接损害。此次字节跳动对“今日油条”的诉讼正是对品牌资产� ；ぷ龀龅恼Ｐ卸� ，属于字节跳动品牌治理职责规模内的事。从品牌治理角度看 ，“今日油条”的泛起是字节跳动品牌部行动滞后、前期� ；げ煌晟频慕峁� ，任何一个企业在生长中都应该未雨绸缪 ，不绝的去加宽加高自己的商标护城河 ，将品牌资产牢牢的掌握在自己手中 ，真正掌握品牌的主动权。
商标侵权 ，是一件让企业不堪其烦的事 ，企业必须无奈的迎接种种讼事和市场质疑。比及成了名企、名牌才觉得有须要� ；ど瘫� ，比及山寨各处无法自保时 ，一切就为时已晚了。
商标注册是个专业的事儿
同样 ，除了字节跳动 ，前段时间的“海底捞”败诉“河底捞”也是商标被山寨。为什么在商标上栽跟头的都是大企业？
一是因为大企业的品牌影响力大 ，自然容易被小品牌搭便车 ；二是当下的商标注册已经不是一件简单的事。随着商标法的不绝更新 ，执法条款不绝完善 ，挂号在册的品牌越来越多 ，注册误区也变得越来庞大 ，注册难度也越来越高 ，好名字常� ；岜磺雷� ，易注册的品牌名又不易于流传。所以一个适合企业生长的商标注册需要从长计议 ，需要站在品牌战略的高度精确计划。每一次的商标纠纷都在提醒经营者需要重视这个看似不起眼的领域 ，在竞争越来越猛烈的今天 ，品牌愈加重要 ，如果商标上有缺失 ，就像一个出生便带着致病隐患的婴儿 ，在他生长的历程中 ，这个隐患随时都有可能给他致命一击 ，纵然勉强过关也折损过半。这个“疫苗”生下来就该打 ，如果因种种原因未打“疫苗”的企业也要第一时间弥补过失、重视起来 ；在品牌商标战略方面我们积累了相当的案例和经验 ，如果需要我们可以提供“疫苗”支持。
（日本無印良品与北京无印良品）
直面商标侵权 ，借机做好事件营销
“今日头条”状告“今日油条”调解步伐实时 ，字节跳动借此事件向公共转达了“今日油条”不是字节跳动的业务品牌 ，其品牌行动与字节跳动无关 ，同时将公共的注意力吸引到该荒唐的纠纷事件。这样一件对“今日头条”无损的纠纷 ，对品牌来说又是一次有意思、有话题的事件营销 ，成了吃瓜群众线上线下热议的话题。借助自身强大的流传矩阵快速将话题推上热搜 ，自然品牌资产源源不绝的流向了“今日头条”岂是区区200万侵权赔款的价值。
另一方面 ，关于“今日油条”来说 ，创业企业蹭热度肯定需要一些营销战略 ，可是绝不可将短期的营销战略酿制品牌生长的战略 ，更要注意执规律则以及品德界限 ，长此以往肯定会搬起石头砸自己的脚。
商标是品牌最基础的载体之一 ，如果没有这个载体 ，品牌资产的积累与释放都会保存很大阻碍。球盟会品牌研究中心在未来设立一个关于商标注册 ，知识产权� ；さ淖ㄌ� ，跟各人展开探讨分享案例 ，资助企业规避危害绕开经营陷阱 ，资助企业更好生长 ，敬请期待。
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