作者：球盟会咨询合资人、球盟会品牌研究中心主任 贾晓轩
这个时代所有的品牌都值得重做一遍。
开润股份（300577）的出行品牌“90分”箱包品类2年时间销量全面逾越了百年的国际箱包品牌新秀丽。这个历程中“靠谱”展现得淋漓尽致，真正做到了“你若盛开，清风自来”。
1、产品靠谱（有价值、不夸诞）
开润的产品从研发到质料再到产品美学都展现出恰到利益的价值，修复了古板箱包一直广受诟病的消费痛点后，在实用需求和“秀”的需求之间搭建了合理的产品条理，对应以合理的价格，“有价值、不夸诞”做得很充分，产品靠谱深入人心。
2、故事靠谱（不是编造，而是有依据有事实支撑的好故事）
“90分”的品牌故事绝不是编造的，是自己一点一滴做出来的，企业愿景、工业设计、材质研发与选择、市场影响力、消费者真实反响、资本市场体现、明星之间的口口相传等等，全部都是有图有真相的事实，恒久积累逐步形成了有质感、经得住考验的品牌故事，并且这个故事还在不绝生长中。
3、行为靠谱（手持球盟会名片、肩负球盟会荣辱）
范总演讲中对开润的生长如数家珍，我认识的其它开润人也曾给过我类似感受，他们对品牌的珍视和言必称开润给我留下了深刻的印象，他们把任何一次对外相同都看作是一次企业生长的时机，这种企业文化早已沉淀为一种自发的品牌行为，每个开润人都在为开润代言，这神似球盟会一直提倡的：手持球盟会名片，肩负球盟会荣辱。
4、体验靠谱（不可自嗨，一定要关注客户体验，且不绝优化）
这里的体验除了上面提到的人的相同行为体验另有品牌和产品的用户体验，开润的产品不绝在实验做一个又一个合理的“尖货”，在国际电子大展上，爆款“追随箱”的走红充辩白明开润在不绝研究消费者体验的变革，没有迷恋于“自嗨”，虽然是看法产品，但却切中了“秀”的需求，这和恒久对客户需求的关注是离不开的。
5、团队靠谱（人、体系、治理）
支撑开润非通例生长的是背后靠谱的团队，在研发系统、供应链系统、品牌营销等多个治理系统上开润有着来自多家世界知名企业的职业经理人，加之有效的整合，开润的运行效率真正得以释放。这些年球盟会也资助开润在股权激励、市值治理等方面做了许多有益的增补。
6、一把手靠谱（品牌一定是一把手工程，加分难、减分快）
范总分享创业的历程每一步都是稳扎稳打、谋定后动。品牌的角度范总是一个很会做流传的老板，不动声色娓娓道来，对度的掌握恰到利益，不会让人觉得值得商榷，也不会让人觉得low，听过范总的演讲后许多同事都反应对“90分”好感大增，许多体现要买一个感受一下。品牌加分不易，和农民种地一样辛苦且慢，但这个老板发挥稳定，坚持下去不太容易泛起给自己品牌釜底抽薪的可能性。
目前开润虽然还没有做到100分，但离“90分”已经不远了，祝�？笤嚼丛桨�。
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