作者：球盟会品牌研究中心助理咨询师 王翠
在当今信息极端富厚的时代，注意力酿成了一件极其稀缺的资源，就爆发了“用户的注意力在哪里，营销的阵地就在哪里”的商业逻辑。在这样的注意力经济时代，人们总是优先关注那些热点新闻，被热门话题吸引眼球，带走注意力。因此蹭热点，进行热点营销是撬动品牌流传势能的常用手段之一。
什么是热点 ？热点是能够引起全民关注的市场舆情，具有爆发性强、流传速度快、有效时间短的突出特征，包括节假日、赛事等可预见的热点和不可预见的突发事件类热点。如果能够实时抓住热点、充分利用热点，让品牌加入热点话题的讨论中，那么就有可能借势将热点的巨局势能快速转移到品牌自身，增强用户对品牌的认知度，提高品牌影响力。
应该如何进行热点营销 ？
1、快速反应：去中心化的流传生态和互联网用户习惯导致热点的来的快去的也快，会泛起一夜刷屏又热不过24个小时的状态。这就要求品牌快速、准确地获取热点信息，并作出反应，快速流传，抢占公共视线和话题。
2、准确判断：蹭热点目的不但仅是为了惊动，更多在于通过热点事件，让社会和用户对品牌爆发良好的印象，树立良好的品牌形象。因此遇到热点时不应盲目蹭热点，要能够清晰认知热点事件是否契合品牌定位、品牌价值观以及用户的感受，如热点借势不当，甚至会给品牌形象带来负面影响。
3、有鲜明的看法和立�。�要善于发明热点与品牌可结合的点，让品牌与热点完美融合，同时需要有立异、有深度的内容输出，来表达品牌的看法和立场，这样才华够在众多声音中脱颖而出，受到更多关注。
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