“国潮”这个词已经火了几年有余，纷纭多彩，热闹异常。国潮推动新消费崛起，背后是00后作为主力军。研究国潮可以深度了解未来Z时代消费者的价值主张，对中国未来第三驾马车的走向趋势剖析，意义重大。
00后的消费行为有着属于他们自己的特色，这也为如何界说“国潮”指明了偏向。从2016年起，00后的消费能力开始逐步显现，从线上的销售数据可以看出来，他们更多喜欢有独立设计和研发能力的品牌，特别是结合外地文化元素的设计和结合外地消费者喜欢的产品功效和效劳研发。被00后追捧的品牌品类跨度很广，从楚河汉街的一根黄鹤楼冰棍，到毛戈平的故宫系列的口红，再到国风动漫二次元衍生周边等应有尽有，都可以纳入到00后对国潮的心智认知中。
因此在谈及“国潮”的看法时，我更愿意站在00后消费者的视角，以“大国潮”的看法去界说这一消费偏好，即在设计元素、文化符号、功效效劳方面进行本土化、年轻化、科技化有效立异的种种品牌，皆为“国潮”品牌。
究其实质原因，是因为00后从开启自我意识认知社会以来，就能切实感受到中国的再起和强大，从骨子里全方位认可中国。在这样的文化自信下，加上独立人格化的思考，更愿意为原创个性设计买单，为中国匠心拍手。球盟会咨询商业零售事业部坚定地认为，00后所构筑的新消费是真正的消费市场腾飞的坚实支撑，也是最良性消费价值观的起始。00后喜欢的国潮头部品牌，也将会成为真正代表中国文化的流行趋势。
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球盟会咨询商业零售事业部作为一家专注赋能中国商业系统升级的智力机构，在研究解读国潮时，希望能从两个角度剖析国潮蕴含的深刻价值：
国潮推动需求侧革新，对线上平台升级、对都会更新中的商圈更新意义重大
岂论线上平台照旧线下终端，需求侧的企业都在关注全渠道的构建，渠道有效性的评判权已交到消费者手中。无论是何种商业形态，都需要凭据国潮背后00后消费者的期待进行系统升级。
国潮推动供应侧革新，对流传中国文化意义重大 供应侧革新已逐渐步入到了下半场。上半场的焦点是“三去一降一补”，通过顶层设计撬动工业升级 ；中场是推动数字化建设，提高规� ；┯α粗茏�。而进入到了下半场，重点是要结合焦点区域焦点消费者进行C2M的柔性快返效率。
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