作者：球盟会品牌研究中心高级咨询师 张芊
一、个人品牌与企业品牌密不可分
革新开放至今，广袤的中国大地上涌现了许多优秀的企业家，在这41年来，许多企业尚未完成从创颐魅者到继任者的交替，因此，许多企业家的个人品牌与企业品牌紧密相连，如王石之于万科，董明珠之于格力，雷军之于小米。
二、 个人品牌是引领企业市场竞争的利器
品牌是无形的，其建设结果明确可见是“品牌资产”，品牌资产的塔尖则是“共识”，这是建立品牌忠诚度的须要条件。个人品牌的特点是：特色鲜明、强话题、强情感，带有企业品牌难以展现的“温度”，容易与消费者建立“关系”。个人品牌所展现的斗争史、价值观、更容易形成熏染力及敬重情绪，在迅速翻开市场知名度的同时积累品牌忠诚度。品牌的知名度可以通过流传效应迅速建立，而忠诚度却需要日积月累，但人与人之间的共识却可以通过价值观、情感等精神要素建立，这种不可捉摸难以判断的内在联系，在人与“品牌”之间的告竣是需要建立在对市场恒久视察以及对消费者的准确、深刻的判断之上，然而具备这种能力的企业是偏少的，甚至是稀缺的。
三、 首创人个人品牌也是企业恒久生长的“险途”
1、依赖太过，影响未来生长：当企业太过依赖个人品牌，而企业品牌孱弱时，一旦爆发企业家离开的情况，公司品牌无法承接外界（相助机构、消费者、资方等）对其的优势认知，会导致外界信心缺乏，从而直接影响公司经营。
2、个人负面引发公司�；�企业家是企业中的NO.1，企业如果没有能力规范或没有统一的口径去解读企业家的言行，个人负面会引发外界对企业品牌的认知损伤，甚至企业为了资助企业家消除负面而接纳不恰当步伐，越发强了“个人品牌负面影响在企业品牌上的�；⒔汀�。
四、首创人品牌应当与企业相辅相成
1、个人品牌需要规范治理：从认知上来说，当首创人已经形制品牌效应，那么首创人及公司应当认知：个人形象是一种无形资产，即个人品牌必须寻求和企业品牌的良性互动。在重谎言题、热点事件、�；氐奶富昂突赜ι�，需要进行形象治理。
2、个人品牌中积累的优势需要导入公司品牌：企业家个人品牌往往带着强烈的认知标签，这种认知标签会在产品或经营治理中进行映射体现，但公司品牌需要做好承接并强化认知标签的事情，不然一旦爆发个人品牌与公司品牌的疏散，会造成公司品牌的一落千丈。
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