图源 Keep App
越分享，越“上瘾”
关于古板健身行业用户而言，纯粹的跑步无疑是一项枯燥的运动 。而Keep等线上软件，以电子证书、实体奖牌、勋章等实物奖品为切入点，将“荣誉感”从一个看不见、摸不着的感受，具化为可看见、可触摸、可收藏的实物，直击用户的社交需求 。“体育健康潮流+成绩系统=朋友圈健康达人”，这一社交属性等式牢牢抓住了用户的社交需求 。
不但仅是荣誉展示，更是个性的表达
与多种主题IP联名的实物设计，更付与这块奖牌奇特的代表意义 。对用户而言，获得差别IP主题联名的奖牌已不但仅是简单地分享炫耀自己的健康生活，更是通过IP的差别受众群体及奇特内涵，来表达纷歧样的个性与自我，并以此为联结寻找合拍的“同好” 。“收藏品”“送女友的礼物”“友情小铁牌”等等，Keep奖牌已然成为了一种新型的社交钱币，成为用户获得集体认同的“战利品” 。同时，通过跑一块“不界说奖牌”，做“不被界说的人”，以此满足“悦己”需求，获得“自我认同感” 。
洞察消费者需求，拉近品牌与用户的距离 通过一枚小小的奖牌，Keep乐成地调动了用户的情绪和关注度，通过“真实的、可触碰的、可分享的、奇特的、个性的”实物奖牌，撩拨着用户的心，将荣誉感和成绩感与品牌链接，通过用户的“上瘾”体验逐步与之建立稳定的联系 。
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