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王老吉：百年品牌如何续写新故事？
来源: | 作者:刘伟 球盟会新消费事业部 | 宣布时间: 2024-03-05 | 639 次浏览 | 分享到:
随着中国古板文化的兴盛与现代消费者关于奇特、个性化产品的不绝追求，王老吉推出的“龙年六吉罐”和“龙年姓氏罐”在市场上引起了广泛关注，成为一个耀眼的亮点，再度成为社交媒体上热议的话题 。

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这一举措不但体现了对古板文化的尊重和传承，也满足了现代消费者对富有创意和个性化的产品的热切渴望 。关于古板品牌而言，如何在现代社会中焕发新的活力，成为一个备受关注的命题 。

本文将通过对王老吉品牌的深度剖析，着眼于古板品牌在目今市场情况中如何灵活运用古板元素，实现品牌激活，以迎合今世消费者的需求和期待 。在古板与现代的完美融合中，王老吉品牌的经验将为其他古板品牌提供有益的借鉴与启示 。


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古板品牌王老吉的优劣势



王老吉是中国凉茶市场的领导者，拥有悠久的历史和广泛的知名度 。这使得消费者对这个品牌有着深厚的情感和信任，从而增强了他们的购置动机和忠诚度 。王老吉还具有奇特的文化特色，融合了中华古板的祥瑞文化和草本药茶的健康理念，形成了鲜明的品牌个性 。

王老吉在营销渠道方面也展现了强大的实力，通过多元化的渠道战略，让产品能够快速笼罩和渗透市场 。无论是在餐饮、商超、便当店、网上商城，照旧在地铁、公交、机场等公共场合，都能看到王老吉的身影 。王老吉还通过大型赞助运动，如奥运会、世博会、春晚等，提升了品牌的影响力和美誉度，赢得了消费者的认可和喜爱 。

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别的，王老吉在产品制造方面也有着独到的技术和工艺，接纳纯天然的草来源料，经过科学的配方和严格的质量控制，包管了产品的品质和口感，满足了消费者的需求和期待 。王老吉还注重产品的立异和效劳的优化，推出了多种规格和口味的产品，为消费者提供了富厚的选择和便当的体验 。

然而，王老吉作为一个古板品牌，也面临着一些挑战和困境 。其品牌形象给人的印象过于老旧和守旧，缺乏年轻和时尚的元素，可能难以吸引和留住年轻一代的消费者 。并且，由于消费者对王老吉的惯性消费，可能导致品牌缺乏立异和变革的动力，难以适应市场的变革和消费者的多样化需求 。

尽管王老吉品牌拥有高度的忠诚度、广泛的相助同伴和富厚的延伸空间，但仍需要通过品牌的更新和立异来吸引年轻消费者，积极拓展新的市场和产品，以应对猛烈的竞争和连续的生长 。


02

王老吉的品牌激活战略



品牌激活的战略主要包括两大偏向：一是扩大品牌认知和用途的深度与广度，二是改善品牌联想的强度、偏好和奇特性 。前者旨在提升消费者数量和增加消费频率，通过寻找新的使用时机以及探索全新而奇特的品牌应用方法来实现 。后者则专注于增强品牌形象，抑制负面印象，创立崭新的品牌认知 。

这一战略的实施具有四大优势：一是有助于留住可能爆发摆荡的客户 ；二是能够重新吸引一经失去的客户 ；三是能够识别被忽视的细分市� � ；最后，这一战略另有助于品牌吸引新的主顾 。

在品牌激活战略的两大偏向中，王老吉通过多种战略并举来应对市场变革，满足了消费者需求 。首先，通过推出“龙年六吉罐”和“龙年姓氏罐”等产品，巧妙地融入中国古板文化元素，扩大了品牌认知和用途的深度与广度 。这不但满足了今世消费者对个性化产品的追求，同时提高了品牌的知名度 。通过社交媒体推广特别版产品，乐成提升了品牌联想的强度、偏好和奇特性，为品牌创立了更积极的形象，吸引了更多关注 。

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与此同时，开展姓氏定制效劳和用户加入运动，提高了用户的加入度和忠诚度，有助于留住可能爆发摆荡的客户，属于提升品牌联想的战略之一 。通过推出冰镇口感产品和能量饮料，王老吉拓展了品牌的使用场景，扩大了品牌认知和用途的深度与广度，适应了差别消费场景的需求 。与其他品牌相助联名，创立新的使用场景和体验，也是一项乐成的品牌激活战略，有助于发明被忽视的细分市场，提高市场份额 。


在强化积极联想方面，王老吉通过形象重塑和广告宣传，提高了品牌的认知度和偏好度 ；处理消费者反响和投诉，制止了负面联想对品牌形象的损害，有助于留住可能爆发摆荡的客户 ；充分利用吉文化特色，与其他行业进行相助联名，进一步拓展了品牌的影响力，为品牌赢得了更多的正面联想 。


最后，通过连续探索新的市场时机和强化营销立异，王老吉不绝适应市场需求，提高了品牌的市场份额和忠诚度 ；接纳新的营销渠道和推广方法，如社交媒体、影视剧植入等，进一步拓展了品牌的流传渠道和触达目标消费者的规模 。这一系列战略配合组成了王老吉全面而多元的品牌激活战略，为品牌的可连续生长涤讪了坚实基础 。

结

语

王老吉面临着消费者“喜新厌旧”的问题，产品生命周期在不绝缩短，需要不绝进行产品立异以重新获得消费者的喜爱 。别的，要想获得更多的主顾价值，实现溢价，必须拥有逾越消费者期望的特点 。为了应对这些挑战，王老吉需要增强产品研发和立异能力，实时调解产品设计和营销战略，以满足消费者不绝变革的需求 。同时，王老吉也需要通过品牌升级，塑造高端化形象，以此满足消费者更高条理的需求 。可是，如何实现高端化并兼顾当下的基本盘，仍然是一个需要深思的命题 。


王老吉需要选择与专业人士并肩同行，配合应对市场竞争的挑战 。只有不绝立异、积极应对市场变革，并与相关行业建立相助，才华取得逆势增长，实现品牌的恒久生长 。

关于古板品牌来说，进行品牌激活是必不可少的 。通过上述对王老吉品牌优劣势和品牌激活战略的剖析，我们可以看到，古板品牌也可以通过不绝立异和拓展市场，来提高其在消费者心中的价值和职位，进而实现恒久的生长 。那么，王老吉的未来会如何呢？它能否在猛烈的竞争中坚持领先职位，继续为消费者带来健康和快乐呢？这些问题，值得我们继续关注和思考 。


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