北京时间7月27日 ，第33届夏季奥林匹克运动会开幕式在法国巴黎塞纳河畔举行 。一场流动的艺术盛宴 ，让我们领略到巴黎深厚的人文秘闻、无处不在的自由浪漫 ，以及极致的立异精神 。
文体旅不分家 ，巴黎奥运会开幕式不可是一场盛大的体育赛事演出 ，也是一个世界级的文旅项目 。透过开幕式 ，我们可以看到法国如何将文化注入产品 ，付与其感感人心的力量；可以看到关于一个精妙的创意 ，完美的执行是何等重要；可以看到花小钱也能办大事 ，都会更新另有如此多的玩法 。文旅无界限 ，万物皆相通 。巴黎奥运会开幕式关于文旅从颐魅者有太多的启发 ，在这里暂列一二 。
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开放式空间是新的流行共识 ，
突破室内室外界限成为流量密码
△巴黎奥运会开幕式在塞纳河畔举行（图源：olympics.com）
△成都REGULAR源野坐落于成都大源中央公园（图源：成都高新）
02
文化是文旅项目的灵魂 ，
历史和艺术也可以走进街头巷尾
寓目巴黎奥运会开幕式的历程 ，就像是在解锁彩蛋 ，破译的那一刹那涌上惊喜和满足感 。历史不再是旁观者 ，也可以是加入者 。开幕式短片率先致敬音乐剧《歌剧魅影》 ，从古希腊雕塑代表维纳斯与胜利女神 ，到文艺再起时期的《蒙娜丽莎》 ，再到浪漫主义时期的《自由引导人民》 ，为我们展现了欧洲古典艺术生长的完整脉络 ，艺术不再高高在上 ，而是“随意而安” 。
△小黄人“偷走”蒙娜丽莎（图源：巴黎奥运会开幕式转播截图）
一场大型运动、一个旅游景区、街角的咖啡厅、自制的手工艺品 ，都可以看作是”文旅产品“ 。 “文旅产品”是有生命的 ，承载的是设计者的审美和表达 ，讲述的是这一方水土的历史和故事 ，甚至可以说 ，每个“文旅产品“自己就是一件艺术品 。
03
花小钱也能办大事 ，
唯有立异是破局之道
文旅项目一定要重投入吗？巴黎奥运会给我们演示了如何花小钱办大事 。不必花大价钱建场馆 ，利用现成的世界地标反而有四两拨千斤的效果 。开幕式直接在塞纳河上举办 ，在埃菲尔广场打沙滩排球 ，在协和广场玩滑板和跳霹雳舞 ，在凡尔赛宫比马球 。不必花大价钱做艺术装置 ，运用“配色”和“玩梗”通报程序浪漫 。跑道的色彩刷成亮眼的紫色 ，粉紫色的羽毛球 ，糖果色的接力棒……还利用断臂的维纳斯这个大IP ，让她长脱手臂 ，玩着六种运动 。场景化、视觉化、碎片化 ，都是文旅生长的趋势 。
就像一枚硬币的两面 ，立异也一定陪同着危害 。巴黎奥运会开幕式为了实现在户外举办开幕式的浪漫创意 ，背后支付了极大的努力：安排了多达7.5万名警察、士兵和雇佣警卫在巴黎巡逻 ，关闭了半径150公里规模内所有机场和领空 ，危害筛查人员达上百万 ，还为居民和所有进入开幕式区域的人建立了一套庞大的二维码系统 。
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