球盟会

作者：球盟会咨询高级咨询师 居英

微信民众号早已成了企业的标配。然而数据显示，微信民众号数量已超2000万个，每个月推送的文章达1.2亿篇，民众号头条的平均阅读率仅为1%左右。小品牌该如何运营民众号呢？

一、清晰的定位是被认知的前提

清晰的定位要从三个方面来打造：价值、内容和作风。

1、价值定位：差别化的价值能够吸引用户，陪伴式的价值才华留住用户。民众号所提供的价值只有融入用户生活中的某个场景，并能解决一个痛点，才华被用户恒久关注。

2、内容定位：内容定位决定了民众号文章的内在逻辑。一般而言，商品故事，商品优点干货，首创团队故事，自家商品差别场景的应用描述，用户体验故事，以及用户福利等都可以列入其中。

3、作风定位：作风定位不但指排版，照旧一个民众号通报的“调性”，也可以说是一个民众号的人性化特点。概略来说，作风可以有三种定位：以才华取胜，好比《人物》；以模式取胜，好比《插座学院》；以形象取胜，好比《一条》。

二、精准的推广是被认知的包管

今天，用户的注意力已经成为缺少资源。为包管被更多的人看到并关注，就需要做广渠道，让民众号有露出的时机。处于差别时期的民众号有着差别的推广方法。

1、 新建立的民众号：这个阶段，寻找并培养出值得信赖，具有较高影响力，且活跃度高的种子用户是要害。简单来说，可以分三步来做：一是精准定位目标用户，也就是有一定影响力的典范用户；二是寻找低本钱渠道；三是连续“取悦”他们。

2、 处于运营初期的民众号：这时的推广逻辑是增加曝光度，增强互动，引导用户分享。在选择推广渠道时，平台、同盟、KOL（要害意见领袖）是基本思路。

3、 用户增恒久民众号：当新用户能稳定的进入后，民众号就可以考虑通过购置流量，与巨头相助，引发用户裂变，线下运动等方法来引发用户数量的进一步增长。