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■ 球盟会产城生长事业部·产城原创系列
■ 作者：球盟会产城生长事业部业务合资人 张松涛
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新国货—内循环时代的公共消费工业高速引擎
2019年中国财产500强榜单中，大制造和大消费类的上榜公司数量凌驾180家，在榜单中占比近40%，凌驾半数的大制造和大消费类上榜企业实现双位数的收入增长，行颐魅整体增长节奏稳健。
“新国货”外在所体现出的是民族品牌和本土产品的再起浪潮，而其焦点价值却是为整个轻工制造业工业链的升级提供了驱动力。“新国货”运动的兴起，将推动整个工业链在产品界说、设计、制造、营销等多环节整体提升。
与此同时，习近平总书记7月21日在召开企业家座谈会时指出，要“昌盛海内经济、流通海内大循环”，而“新国货”的崛起，将对“内循环”的形成爆发有效刺激，让许多纯粹的制造出口企业开始面向海内市场，寻找新的生长思路。
在“双循环”新的生长花样下，具有高生长性企业的培育及企业家的培养，实际上是区域里最焦点的竞争力。而关于大大都都会及地区来说，“新国货”所代表“面向公共消费市场的轻工业（如智能电器、快消品、打扮、家居家具、食品等等）”都是外地最有活力也最有需求实时机快速提升的工业。
NO.1
在一个新国货的打造历程中，主要会经历以下几个要害环节：
1. 产品界说：这个是一款优质新国货产品能否成为爆品的焦点要害点。即是否能基于极高的同理心掌握用户的底层需求，建立产品的奇特性。好比一款爆品的网红烤箱，基本的实用性功效并没有太多的推陈出新，但有一个独门秘籍：通过一个内置摄像头，把烘焙历程录制下来，再压缩成2分钟的短视频，通过配套APP资助用户一键朋友圈分享。其爆红之处就是抓住了用户的底层诉求：“社交分享”，产品其实并没有太多黑科技，而是依靠过人的”产品力”取得乐成。现在抖音上“带货种草”最多的产品也有相当比例是这个类型。
2. 产品设计：在颜值即正义的时代，一个好的设计是销量最有力的包管。但随着市场的生长，纯粹的“精美”已经不可满足全部消费者的口味。最好同时还能有IP的加持，如前两年爆火的“故宫系列”。另外，如目标受众是某个细分用户群体，一定要深挖其亚文化作风，进行对应的产品设计，如现在“Z世代”中流行的“自黑、骚、萌、丧”文化就是一种很是奇特的代表。
3.产品生产：产品的生产制作环节，虽然关于中国这个制造与外包超等大国来说，生产制造似乎没有什么门槛。但如果对产品的工艺、产量和SKU品类都要求较高的话，一个稳定高效的供应链治理能力是一家制造类企业最重要的内功。
4.产品营销：在现在这个准5G时代，产品的营销技术及要领在快速生长。好比当下的短视频/直播带货及社交电商（如小米有品有鱼）是最主流的营销方法。但技术及要领永远在变革，一个企业一定要建立基于“新媒体、新技术、新市场情况”的营销迭代能力。
NO.2
目今，新国货赛道主要由这样几类玩家组成。
快速反应派：这次新国货浪潮的第一波进入者，主要基于产品力快速形成爆品占领市场。也是目前为止的新国货红利期最大受益者。其优势是反应快，会设计，能营销。但劣势是通常体量较小，技术能力及制造能力不敷。随着进入者越来越多，如果不可快速建立品牌壁垒，后力会明显缺乏。
被迫内循环派：快速进入的一类企业，并且数量最庞大。在全国各地，有大宗的制造类企业（尤其腰部及尾部企业）主要是以国际外单为主要订单来源（如醴陵的陶瓷工业）。由于现在国际情况及疫情的双重影响。大宗这类企业被迫需要把产品转入海内市场。其特点是有很是扎实的生产制造能力，但产品界说、产品设计及产品营销能力，险些都要重建。虽然挑战重重，但一旦转型乐成，会生长的很是稳定。
头部玩家派：某一细分领域的头部企业，如罗兰家纺。其特点是在生产制造，供应链治理及古板的产品设计及古板渠道的营销上都有很是深厚实力。他们的问题更多是在产品界说和多拓展一些新营销渠道上。他们如果能建立相应的意识，会在很是短的时间内打造出极具竞争力的新产品线。
NO.3
关于一个以公共消费工业为主要工业的都会或工业园区来说，如果希望能有效提升相关企业的产品力。可以考虑基于上述的新国货生产历程，提供诸如产品界说、产品设计、IP资源、生产外部、市场营销等相关的企业效劳模块或平台（如海尔的卡奥斯工业互联网平台）。这里可能稍微庞大的是IP资源，因为IP的授权很是非标且精细，如与所制造产品的“类型、材质、尺寸、用途、产量甚至作风”等都密切相关，差别的配置方法授权用度相差极大。因此如果凭据外地的工业情况，建立一个共用的第三方IP交易所，可极大降低企业导入IP资源的交易本钱。
总之，基于新国货的公共消费工业，已在内循环时代成为了一个高速生长的新引擎，值得每个有相关工业的都会投入更多的关注。
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